De Kracht van Kleur: 7 Beroemde Voorbeelden van Color Branding

Waarschijnlijk had je als kind al een lievelingskleur. En misschien heb je die nog steeds. Maar wat voel je als je die kleur ziet? Welke woorden schieten er door je hoofd?

Verschillende kleuren roepen verschillende emoties op — zowel positief als negatief — en creëren direct associaties met merken en campagnes. Dit is de psychologie van kleur. Een onderzoek van de University of Loyola (2005) toonde zelfs aan dat kleur de merkherkenning met maar liefst 80% kan verhogen.

Bij De Animator bouwen we dagelijks visuele identiteiten en video-campagnes voor B2B-organisaties. Daarbij is kleur nooit een bijzaak. Laten we kijken naar 7 grote merken die zich een specifieke kleur volledig eigen hebben gemaakt. Waarom kozen ze die kleur? En wat vertelt het ons?

7 Merken en hun Iconische Kleurgebruik

1. Rood – Coca-Cola

Rood staat voor passie, energie, opwinding en vitaliteit. De keuze van Coca-Cola voor rood begon echter heel praktisch: in de jaren 1890 werden de vaten rood geverfd om ze te onderscheiden van vaten met alcohol.

Vanuit marketingperspectief groeide rood uit tot de kern van de merkpersoonlijkheid. Coca-Cola voerde de kleur door in verpakkingen, merchandise, advertenties en natuurlijk de beroemde kersttrucks. Tijdens hun meest recente 'One Brand Strategy'-redesign trokken ze de iconische rode lijn nóg strakker door over de gehele productlijn.

Andere 'rode' merken: Target, Netflix, Vodafone, Virgin Atlantic.

2. Oranje – Home Depot

Home Depot is het Amerikaanse equivalent van de Hornbach of Gamma, en alles is er oranje (PANTONE 165 C). Ook dit was een praktische keuze van oprichter Bernie Marcus: "We schilderden onze borden op feloranje circustentdoek, omdat dat een fractie kostte van elektrische borden."

Toch werkt het psychologisch perfect: oranje wordt geassocieerd met optimisme, betaalbaarheid, vriendelijkheid en spontaniteit. Het straalt uit dat het een toegankelijke plek is voor je projecten (of snelle impulsaankopen).

Andere 'oranje' merken: Nickelodeon, EasyJet, Coolblue.

3. Geel – Caterpillar (CAT)

Ooit waren de zware machines van Caterpillar grijs met een rode afwerking. Toen ze overstapten op hun kenmerkende en inmiddels getrademarkte 'Caterpillar Yellow' (PANTONE: 1235 C), schoot de merkherkenbaarheid omhoog.

Ook hier was de reden deels functioneel: zware machines moesten beter zichtbaar zijn op bouwplaatsen. Maar de associatie van geel met warmte, positiviteit en robuustheid hielp Caterpillar uit te groeien tot een merk dat zelfs succesvol werkschoenen en smartphones verkoopt.

Andere 'gele' merken: National Geographic, Post-It (getrademarkt), Zwitsal.

4. Groen – BP

Groen staat al snel synoniem voor natuur, groei en eco-vriendelijkheid. Het is dé kleur voor duurzame en biologische producten. Het is dan ook een krachtig middel om de publieke perceptie te sturen.

Begin deze eeuw legde oliemaatschappij BP zware nadruk op groen in hun logo (helio-groen en geel). Het doel? De perceptie verschuiven naar een bedrijf dat gefocust is op milieu en hernieuwbare energie — in feite het tegenovergestelde van waar de fossiele brandstofindustrie traditioneel voor staat.

Andere 'groene' merken: Spotify, Land Rover, Starbucks, Holiday Inn.

5. Blauw – Tiffany’s

Vergeet marineblauw of koningsblauw: "Tiffany Blue" (Pantone 1837) is een mix van lichtblauw en turkoois. De kleur werd in 1845 voor het eerst gebruikt op de cover van hun eerste catalogus, geïnspireerd door de populariteit van turkooise edelstenen bij bruiden in die tijd.

Lichtblauw roept rust, openheid en elegantie op. Dieper blauw straalt eerder volwassen professionaliteit en veiligheid uit. Tiffany Blue associeert vrijwel iedereen (zeker in het Westen) direct met exclusiviteit en luxe doosjes met een witte strik.

Andere 'blauwe' merken: IBM, Facebook, KLM, Ford, Pfizer.

6. Roze – T-Mobile

T-Mobile (Telekom) is de jongste in dit rijtje, gestart als losstaand merk in 2001. Ze kozen massaal voor magenta (felroze). Hoewel veel roze tinten traditioneel worden gelinkt aan vrouwelijkheid (denk aan Barbie), wekt magenta vooral een gevoel van grenzeloze energie, plezier en jeugdigheid op.

Het magentakleurgebruik was een gedurfde en bewuste ontwerpaccent-strategie, wat ze een zeer krachtige visuele positionering opleverde in een normaal wat 'grijzere' telecom-markt.

Andere 'roze' merken: Barbie, Baskin Robbins, LG.

7. Paars – Cadbury (en Milka)

In Groot-Brittannië is Cadbury onlosmakelijk verbonden met hun signatuurkleur paars (Pantone 2685C). Volgens de overlevering was het de lievelingskleur van Koningin Victoria. Paars heeft een majestueuze, koninklijke aura, maar staat ook voor creativiteit en het onconventionele.

Bij ons op het vasteland kennen we vooral Milka's specifieke kleur lila. De iconische lila koe en verpakking helpen het Zwitserse merk al decennia succesvol te navigeren in het moordende chocoladeschap.

Andere 'paarse' merken: Yahoo!, Taco Bell, FedEx (accentkleur).

Versterk Jezelf met Kleur

Kies niet zomaar een kleur omdat de directeur hem "wel mooi vindt passen". Elke nuance heeft impact. Of het nu gaat om de user interface van je nieuwe website of de achtergrondkleur in een corporate B2B-animatie: consistent, strategisch kleurgebruik versnelt de vertrouwensband met de klant.

Moet jouw merk opvallen, zonder schreeuwerig te worden? Animator it! Bekijk ons werk en ontdek hoe we met ijzersterk design en video jouw communicatie naar het hoogste niveau tillen.