Lidl NL | Zoemt
Hoe de verdwijning van de bij de supermarktschappen keihard leeg trekt.
Voor Lidl Nederland
De Uitdaging
Biodiversiteit en het uitsterven van bijen zijn vaak abstracte, verre problemen voor de gemiddelde supermarktbezoeker. Lidl Nederland wilde een awareness-campagne voeren. De uitdaging: de urgentie van bijensterfte zo direct en pijnlijk mogelijk koppelen aan de dagelijkse boodschappen.
Onze Oplossing
We kozen voor een extreem directe mixed-media aanpak: vrolijke, 2D geanimeerde bijen getrackt over live-action videobeelden van een echte Lidl supermarkt. Wanneer de bijen een digitaal wit kruis ("X") over hun vleugels krijgen en visueel uitsterven, verdwijnt tegelijkertijd 80% van de actuele producten (paprika's, prei) in de achtergrond uit de schappen. De contrasterende stijl breekt door de reclameruis heen.
De Impact
Een zeer effectieve bewustwordings-injectie die klanten direct confronteert met de gevolgen van biodiversiteitsverlies, precies op de plek waar ze het voelen: bij hun eten.
"De interne video raakte precies de juiste snaar. De combinatie van schattige animatie en kille live-action realiteit bracht de boodschap harder thuis dan welke documentaire dan ook."
Joost
Lidl Nederland