Laten we eerlijk zijn: we leven inmiddels bijna in de metaverse. Hoewel de echte doorbraak van VR-brillen op zich laat wachten, is Augmented Reality (AR) via onze telefoons al jaren een stille revolutie. Van de iconische Pepsi bushokjes-campagne tot de nieuwste Reels-filters: AR advertising is niet meer weg te denken uit de marketingmix.
Bij De Animator geloven we in "Duidelijkheid vooraf, impact achteraf." Veel AR-projecten blijven hangen in de 'leuk-om-te-hebben' fase. Maar de cijfers liegen niet: AR-campagnes zorgen voor een 11,2 keer hogere brand lift en tot 600% meer aanbevelingen dan traditionele advertenties. En dat vaak tegen 59% lagere kosten.
Hier zijn 7 voorbeelden van AR advertising die laten zien hoe het wél moet.
Wat is AR Advertising eigenlijk?
AR voegt een digitale laag toe aan de fysieke wereld. Dit kan via de voorcamera (zoals filters die je gezicht veranderen) of de achtercamera (waarbij je digitale objecten in je woonkamer plaatst).
7 Voorbeelden die de Regels Veranderen
1. B2B Event Promotie: De Interactieve Kwis
Superside zette AR in om conference-registraties te boosten. In plaats van een saaie aanmeldknop, maakten ze een Instagram-filter. Door je hoofd naar links of rechts te bewegen, beantwoordde je vragen over jouw interesses.
- Resultaat: Over een miljoen impressies en een gemiddelde interactietijd van 41 seconden. Dat is eeuwigheid in social media termen!
2. VietJet Air: Gamification voor Boekingen
Vliegtickets verkopen via een game? VietJet Air deed het. Ze beloonden spelers direct met kortingscodes na het voltooien van een simpel 'vangen'-spelletje.
- Strategie: Ze A/B testten twee verschillende AR-filters en ontdekten dat het spel met de snelste actie 14% meer boekingen opleverde.
3. Space Invaders: De Stad als Speelveld
Google bracht de klassieker Space Invaders naar de echte wereld. Gebruikers moesten aliens neerschieten die over hun eigen straat of lokale gebouwen vlogen.
- Kracht: De content was uniek voor elke locatie en elk weertype, wat zorgde voor een enorme drang om te delen.
4. IBM: Data Visueel Maken
Datavisualisatie saai? Niet voor IBM. Ze gebruikten AR om complexe datasets te visualiseren in een 3D-ruimte.
- Impact: Onderzoek liet zien dat AR-visualisaties de efficiëntie van onderzoekers met 32% verhoogden. Dit is show-don't-tell op het hoogste niveau.
5. Hyundai: De Virtuele Vroom-Vroom
Hyundai gebruikte AR-filters over hun bestaande video-ads. Gebruikers konden de auto laten draaien en versnellen door hun telefoon te bewegen.
- Resultaat: Een lift van 8,4 punten in brand awareness ten opzichte van hun normale video-advertenties.
6. Cisco: Troubleshooting met AR-Handen
Geen ad-campagne in de traditionele zin, maar wel meesterlijke branding. Cisco maakte een app waarmee technici hun telefoon boven een router konden houden om direct 3D-instructies te zien voor reparaties.
- Resultaat: Installaties gingen 30% sneller. Dat is pas echt waarde toevoegen aan je merk.
7. Marks & Spencer: Kerstmagie
M&S maakte een 'Christmas Fairy' game waarbij je punten kon sparen door je hoofd te bewegen. Spelers konden hun score delen met een filter en maakten kans op cadeaubonnen.
- Resultaat: Een boost van 250% in waargenomen kwaliteit van het merk.
De Toekomst: De Eerste Zijn Wint
Het mooiste aan AR? De drempel is lager dan je denkt. Je hoeft niet het budget van Google te hebben om een 3D ervaring te creëren die mensen bijblijft. Veel 3D-assets die je al hebt voor animatieproducties kunnen hergebruikt worden voor AR.
De vraag is niet óf AR gaat werken, maar wanneer jij ermee begint. Hoe langer je wacht, hoe kleiner het 'first-mover' voordeel wordt.
Wil jij de digitale laag van jouw merk ontdekken? Laten we samen de realiteit verrijken.
Genoeg gelezen, tijd voor actie?
Ontdek wat De Animator voor jouw zakelijke communicatie kan betekenen. Plan vrijblijvend een demo in.
Boek een demo